创维东芝试婚未来或有更深层次合作

创维东芝“试婚”未来或有更深层次合作

经济新常态下，我国家电行业告别了高增速时期，步入深度调剂期，此时各家企业都在寻求弯道超车的可能性。近期，创维与东芝宣布就白电产品(冰箱，洗衣机，吸尘器)的销售与生产展开战略合作，这项合作于十月份正式生效。

创维和东芝，一个是中国白电市场的后起之秀，一个是不甘衰败的老牌日资家电企业，在业内人士看来，二者的结合有望冲击中国白电市场既有格局，其合作模式对正在谋求转型升级和国际化的中国家电行业而言，也将具有启示和鉴戒意义。

创维电器与东芝生活电器株式会社签署战略合作协议

不甘心白癜风能不能治好的创维与东芝

作为国产5大彩电企业中最后一个进入白电领域的企业，创维凭仗其资本、品牌、供应链及渠道优势，近年来在白电业务上实现了快速增长。去年11月，创维白电南京工业园落成。目前，创维白电年产能到达600万台，今年销量将突破200万台。我们希望快速进入500万台俱乐部。创维电器总经理吴启楠表示。

根据创维团体2020年千亿版图的构想，到2020年白电业务能为创维贡献100亿的销售额，但全部白电行业的发展现状和创维白电本身的短板，为这1目标的实现增加了几分不确定因素。

据中怡康数据显示，今年18月份我国冰箱市场零售量同比下滑7.23，洗衣机零售量仅小幅增长0.98。吴启楠认为，全部白电市场已经过增量市场变成存量市场，创维要发展就要从其他品牌手里夺取份额，但创维的1大劣势在于其进入冰箱、洗衣机领域时间不长，在白电领域的范围和影响力还不够。

不过，对包括创维白电在内的新锐气力来讲，产品结构调整与市场消费升级还是为其提供了弯道超车的可能性。根据中怡康数据，18月高端冰洗市场不降反升，对开门、多门冰箱零售量同比分别增长22.9、80.3，滚筒洗衣机零售量同比增长19.5。

创维前面几年的发展已具有了一定的范围，未来如果说不能往高端化去走，不具有抢夺他人份额的实力，那我们就会进入发展的瓶颈。吴启楠说，我们在白电领域也不甘心做1个中低端的品牌。

创维白电南京工业园

而在中国白电市场曾一度受挫的东芝，也不甘心放弃这片充满潜力的市场，但要独自开发中国市场，东芝明显爱莫能助。

中国与韩国家电企业的突起对日系家电造成巨大冲击，东芝也未能幸免。根据《日本经济新闻》的报导，2014财年东芝生活电器公司亏损超过1000亿日，2015财年第一季度亏损超过200亿日。随着家电业务的萎缩，东芝逐渐把业务重心转向半导体、基础设施和健康医疗等领域。

为了提升效益、改良财务状况，今年初，东芝宣布终止海外市场电视业务运营，仅保存本土市场的彩电开发与销售，而这部份电视的生产则外包给中国企业。财务造假丑闻的发酵，坚定了东芝管理层加速对市场表现不佳的白电业务进行重组的决心。

此前，日本媒体报道称，东芝将对家电等事迹不佳的部门进行裁员。东芝株式会社社长室町正志明确表示，东芝需要对海外白电制造中心进行合并。上月底，东芝宣布关闭其位于印度尼西亚的洗衣机工厂，并决定清算两家在华白电销售子公司，把在华白电销售交给创维。

充满想象空间的结合

根据创维电器与东芝生活电器株式会社签署的战略合作协议，双方将在白电产品(冰箱、洗衣机、吸尘器)的国内外市场销售、产品开发、供应链及精益制造领域等方面展开长时间战略合作。

据了解，双方将在产品开发上展开合作，先期由创维根据中国市场需求，进行产品计划，东芝依照创维计划的产品功能进行产品开发，双方合作推出的冰洗产品计划于明年2月投放市场。未来，随着合作的深入，双方还会在核心技术、关键零部件领域展开合作，共同开发新品。

创维在全国具有41家销售分公司、215个办事处、5000家专卖店、3200家县城店和17000故乡镇店，因此东芝希望借助创维在中国市场强大的销售和服务络优势进一步提升产品在中国的销售。同时，东芝还将融会创维本身的采购能力和低成本的运营技术，生产出更具竞争力的白电产品。

创维4K超高清电视、GLED、OLED等高端电视产品的成功推行，让创维彩电实现了向高端品牌的华丽转身，在积累一部分高端家庭用户的同时，还进一步夯实了其行业领军品牌的地位。另外，创维近几年在智慧家居上也开始大力布局，酷开操作平台越发成熟，其围绕彩电、白电、数字产业和照明产业打造的智慧家居生态圈初现雏形。

创维团体总裁杨东文表示，利用创维既有的渠道优势、推行优势、积累的高端用户和创维在智慧家居的布局，可以推动创维白电品牌升级，并实现东芝品牌在中国落地。

奥维云助理总裁张彦斌认为，创维与东芝的合作是务真求实的一种办法，二者可以各自扬长避短、优势互补。在他看来，与东芝合作，将提升创维白电的品牌形象，扩大其在白电市场的影响力，创维也许可以借此在白电市场打个翻身仗。

创维白电产品展现

在一些业内人士眼中，创维与东芝的合作未来还充满很大的想象空间。一名不愿具名的业内人士表示，鉴于东芝白电业务的处境和东芝处理彩电业务的方式，与创维的合作可能是东芝为出售海外市场白电业务所采取的试探性动作，未来不排除创维接盘东芝在中国市场乃至在全球其他市场的白电业务的可能性。

该业内人士表示，如果创维收购东芝在华白电业务，那末创维就可以在中国白电市场实现双品牌运作，并能够迅速扩大产销范围，跑步进入500万台俱乐部。据了解，东芝位于广东南海的家电制造工厂年产冰箱、洗衣机约120万台，其中大部分产品返销日本。

中怡康品牌中心总经理左延鹊认为，与东芝合作，也有助于创维白电拓展国际市场，未来创维可以把东芝南海工厂作为出口生产基地，利用珠三角出口贸易区位优势和东芝原有的海外市场渠道，实现冰洗出口的范围突破，加速其国际化步伐。